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Líderes de opinion y Redes sociales

28 May 2011 No Comment

El análisis de redes sociales es una teoría y un conjunto de técnicas utilizadas para describir las relaciones entre los individuos u otras unidades, como las organizaciones, estados o naciones.

Las redes y los grafos se utilizan a menudo para representar relaciones  dentro de una comunidad u organización, y mostrar cómo estas  influyen en el comportamiento humano.

 

Figura 1.

La red de la figura 1 representa  las redes  comunicación entre los médicos en una comunidad de Illinois a mediados de la década de 1950. Este conjunto de datos  fue recogido por Coleman, Katz y Menzel (1966) en su estudio de los factores que influyen  en la adpcón de tetraciclina.

La red muestra información de quien esta en el centro o en la periferia, el grado de intensidad, los nodos, la reciprocidad, transitividad y otras propiedades  que permitiran definir cual es el flujo de información entre los miembros del sistema

Reelaborando el sociograma (Figura 2) aparecen claramente tres nodos clave par a la difusión de la información, de tal forma que con sólo tres miembros (líderes de opinión) la información llegaría a toda la comunidad.

Figura 2

 

 

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