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Articles Archive for July 2011

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[ 19 Jul 2011 | No Comment ]
dual market

Mercados duales.
Despues de casi treinta años de la introducción del modelo de Bass, los múltiples modelos de difusión que aparecieron en las publicaciones científicas seguían considerando la existencia de  un único mercado continuo y creciente en el tiempo. Esta proposición se mantuvo inalterable durante prácticamente tres décadas, donde los investigadores sobre la materia desarrollaban ecuaciones para explicar la influencia de las variables de marketing en los ciclos de adopción, sin considerar  la posibilidad de que podía existir mas de un mercado.
Sin embargo,  Goldenberg, Libai y Muller (2002) encuentran que entre …

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[ 4 Jul 2011 | No Comment ]
whole product

En 1974 en pleno desarrollo de los microprocesadores, Rockwell lanza el PPS-8, Motorola el 6800 e Intel el 8080.

En un corto lapso de tiempo el 8080 se convierte en el líder de mercado. El motivo de su éxito no fue únicamente que el dispositivo fuese técnicamente superior a sus rivales.

A diferencia de sus competidores, los directivos de Intel entendieron que sólo con las características técnicas no iban a liderar el mercado. Era necesaria una estrategia para convertir el dispositivo que los ingenieros habían desarrollado en el laboratorio, en un producto. Un pequeña diferencia semántica pero de amplio calado estratégico.